En tout cas, le jury des Cyber Lions de Cannes 2009 a lui visiblement été emballé par la démarche ultra-locale d’Uniqlo sur le web : “Tokyo Fashion Map”, ou comment montrer que les 1000 nouveaux modèles de parkas d’adaptent parfaitement à tous les quartiers – et donc à tous les styles.

http://www.uniqlo.com/uniqlo1000/

Une preuve de réceptivité internationale concernant des actions locales (sur la toile notamment) ?

Si je veux parler d’une marque CSP+ d”ADN très allemand à la génération Erasmus, vaut-il mieux exploiter davantage le thème de Kreuzberg que celui de Berlin ? Pour ce qui est de Paris, je pense qu’Amélie of Montmartre nous a donné une bonne leçon – assez violente, il faut l’avouer – en terme de création d’un quartier-égérie.

Reste à savoir si, en affinant cette logique, une publicité destinée au 9e arrondissement pourra toucher les consommateurs plus largement au niveau national.

Mais comme le précise Elodie, la question ne se pose peut-être pas pour l’instant – pour les dirigeants d’Uniqlo en tout cas.

Quoi qu’il en soit, viva l’ultra-local ! (surtout quand ultra-local = quartier à forte valeur ajoutée aux yeux d’une partie du global).

http://www.lesmarquesalaloupe.com/etude/uniqlo-une-marque-qui-ose-afficher-son-ambition-de-long-terme/

http://nekid.fr/?p=623

http://www.landor.com/index.cfm?do=thinking.blog&post_id=20876&bhcp=1&bhhash=1&bhhash=1&bhhash=1#top