En cette période de charité chrétienne, les marques, associées aux associations caritatives, ont inventé une nouvelle forme de don et bien compris tout l’intérêt qu’elles avaient à activer les nouveaux médias pour mobiliser les internautes.
Deux exemples, mais vous en avez sûrement vu passer d’autres : Paroles de Pitchounes (partenariat Orange/Croix Rouge/Rêves) et le mur de signatures Pampers/Unicef en faveur de la lutte contre le tétanos.
Dans les deux cas, à peu près la même mécanique, en tout cas les mêmes grands principes:
- Partenariat entre une marque grand public et une association caritative, au service d’une grande cause
- Création d’un mini site ad hoc
- Mobilisation des internautes par le biais d’un vote, d’une signature, d’une contribution personnelle au contenu (un simple clic suffit) et non d’un don financier. Autrement dit, pas de fric, juste un clic.
- Engagement de la marque à verser de l’argent au profit de la cause partenaire, en fonction de la mobilisation des internautes, ce qui en soi constitue un facteur de motivation
- Large mobilisation des réseaux sociaux et des blogs
Ainsi, dans le cas de Paroles de Pitchounes les internautes sont invités à venir poster leurs jolis mots d’enfants. Pour chaque “parole” mise en ligne, 50 centimes sont reversés à l’association Rêves et à la Croix Rouge Française et tous les 10 votes, 1 euro de plus. Au final, si les internautes savent se mobiliser, Orange versera jusqu’à 10 000 € aux deux associations.
Pour ce faire, Buzzmodedemploi qui orchestre la campagne a su mobiliser les nouveaux médias : bannières publicitaires, page fan sur Facebook (432 fans), fil Twitter (227 followers, 413 tweets) et enfin, large mobilisation des blogueuses, notamment mamans, avec l’organisation d’un concours : les trois blogueuses qui obtiendront le plus grand nombre de votes à leurs « paroles de pitchounes » seront interviewées sur Tendance Santé (site lancé par Orange et Santé Magazine). Autant vous dire que la mobilisation est forte : mise en ligne de nombreuses paroles, hystérie tweetesque, folie facebookienne… Tous les coups sont permis pour gagner et en attendant ça donne de la visibilité à la campagne et ça fait monter les dons.
A ce jour, 449 mots ont été postés, recueillant 31 898 votes, pour une somme de 3413 euros. Evidemment, on est loin du Téléthon, mais bon, les 10 000 euros initialement prévus n’étant pas encore atteint, vous pouvez aller poster une parole et/ou voter pour celles déjà en ligne là…
Quant à la lutte contre le tétanos avec Pampers et l’Unicef, un simple mur de signatures. Pour chaque signature (un simple clic suffit) Pampers s’engage à livrer un vaccin antitétanique. A ce jour, sous l’impulsion de Heaven, de nombreuses blogueuses mobilisées et 4560 signatures recueillies, sans compter la vôtre d’ici dix secondes, ici
Tags : croix rouge, orange, pampers, paroles de pitchounes, unicef
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