Vous n’avez pas pu y échapper, c’était l’événement mode de la rentrée dans la capitale : après avoir ouvert une (toute) petite boutique-test au Centre commercial « Les 4 Temps » à La Défense en 2008, un magasin éphémère dans le Marais, et un shop-in-shop chez Colette il y a quelques semaines, Uniqlo prenait ses quartiers la semaine dernière à Opéra… Et tenez-vous le pour dit, le géant japonais compte bien faire de son tout nouveau flagship store un véritable temple européen du easy-to-wear. Zara et Gap n’ont qu’à bien se tenir donc… D’autant qu’à lancement exceptionnel, communication exceptionnelle !

Uniqlo a ainsi bien fait les choses en placardant dans tout Paris – et ce en pleine fashion week – quelques visages hypeux au possible et triés sur le volet : Emmanuelle Seigner, Mathieu Kassovitz, Sébastien Tellier, Nadège Winter, Hafsia Herzi et la charmante Léa Seydoux à qui les frontières ne font pas peur puisqu’elle avait déjà officié ici pour American Apparel.

Act global… talk local ! Audacieuse, l’approche d’Uniqlo consiste en un parallèle tout trouvé entre sa propre implantation dans la capitale et la mise en avant de ces quelques personnalités parisiennes – de naissance ou d’adoption – ainsi que leur ancrage parisien.

Voilà ce que cela donne, peu ou prou, en termes de catchline :

Léa, Paris 3ème depuis 2004 Uniqlo, Paris 9ème à partir du 1er octobre 2009

Photo : © www.retail-distribution.info

Après Transavia et ses slogans personnalisés arrondissement par arrondissement, c’est donc à la marque japonaise qui buzze de jouer la carte de l’ultra-local : un positionnement très ciblé… Les consommateurs n’ayant pas le loisir de vivre à Paris s’y reconnaîtront-ils ? La question ne se pose peut-être pas pour l’instant pour les dirigeants. Tadashi Yanai, président de Fast Retailing (qui possède Uniqlo mais aussi Comptoir des Cotonniers et Princesse Tam-Tam) indiquait à la presse la semaine dernière vouloir à terme déployer “cinq à dix boutiques” Uniqlo “de grande taille”… Toutes… A Paris !